百度竞价账户搭建（三）计划单元创意及账户设置

前两篇已经讲过关于搭建账户前期的一些准备了，包括对竞价竞争对手的调研、关键词的调研、熟悉了解推广业务、熟悉了解推广着陆页网站等等都是需要在搭建之前所了解及准备好的。这篇主要讲述如何搭建竞价账户计划、单元、如何写创意、计划与单元的设置等一些列小细节问题。

对于新竞价账户（第一次从百度开通账户，从来没用过推广的账户）来说的话首选要进行账户的开通与设置。设置好账户的的推广地域，每天或是每周或是每月的推广预算、账户的其他设置里面的否定关键词、排除ip，也要设置安全密保中的手机绑定、邮箱绑定、问题设置、提醒设置等等一些列设置。一般在新账户搭建并没有之前做过推广所以还不知道有那些关键词需要否定或是精确否定，那就先做能头脑风暴想好的词做否定，可以把自己公司的ip否定掉，免得同事们不知道每天访问网站花费不必要的浪费。在账户里面手机是需要一定要绑定的，这个手机安全功能是2013年1月份上线的，手机绑定后也可以设置提醒功能，比如账户余额不足时提醒、每天推广预算不足时提醒、异地登录时提醒等等功能，如何在这搭建账户时有不懂的或是自己搞不定的可以联系百度客服或是百度顾问来帮你解决，一般每个竞价账户会配一个百度客服的，如果不太熟悉的或是百度竞价经验少的话可以处理好与百度客服的关系，能学习到很多细节的知识。

精心设置好这些以后就开始创建计划与单元添加关键词和创意了。

创建推广内容是按照先创建计划，在到计划中创建单元，在到单元中添加关键词，在到单元中添加创意的顺序来创建推广内容的。每个竞价账户的最多能创建100个计划，每个计划中能创建1000个单元、每个单元中能添加5000个关键词、每个单元中能创写50条创意，一定要按照这个比例来规划推广结构。我最近接手的这个这个百度竞价账户就是之前人没按照这个比例来划分结构导致现在我重新在搭建账户，之前的人创建了100个计划，满100个计划就不能在创建计划了，每个计划中创建了几百个单元，在每个单元中添加了一个关键词，几十个单元同用一条创意，这样的结构实在算是一个悲剧。什么是健康的结构账户?这个健康账户的条件都是多年做竞价的大佬们所赞同的，也是百度官方所通知过多的，百度竞价账户的健康账户的满足条件是：计划不要太多、一定要清晰明了、简单易懂，每个计划中不要有太多的单元、劲量控制在100以内，每个单元的关键词控制在5到30左右，每个单元创意控制在2-5条，这就是百度竞价健康账户的满足条件条。但比较大的公司尤其的医疗行业是很难做到这些条件的，庞大的关键词及单元计划的分类，医疗行业的做起来就比价难了。

计划与单元名称如何写？在搭建时候计划与名称应该在分关键词的时候就要划分好的。一般计划是按照地域、业务、项目、品牌、时间节假日、临时性推广、人群词、通用词、产品词等这些来规划计划名称的，当然计划名称的按照下面单元及关键词所决定的。一般企业会以项目词、产品词、业务词等来规划计划的，单元是按照人群词、问答类词、品牌词、费用词、通用词、变体词等来做单元划分的。

每个单元对应最后一条创意，创意的针对单元来写的。要写出好创意一定要满足创意的通顺度、吸引力、相关性（关键词与创意的相关性、创意也着陆页面的相关性）等3个特征，吸引力主要是靠创意中的通配符及文字内容、标点符号来提升的。创意的好不好一般都是参考点击率来判定了，但点击率是与排名出价、关键词质量度、关键词的匹配模式都有一定的关系，这个参考一般的对有一定经验的竞价人士所说的。关于创意这块以后有时间在详细的说说。

访问url和展示url有两个地方可以做，一个是在单元创意上添加展现url和访问的着陆页面的url，之前见过很多竞价人员放的访问url都是首页，但一般来说放有相关性的着陆页比较好，相关性要参考关键词与创意。有的单元中的关键词有多种类别或是产品，那不同的产品关键词应有属于自身的介绍页面，所以在这时候就要添加关键词的URL了。这个单元的url是和关键词url不一致时，关键词url会有优先权，就和关键词出价要比单元出价有优先权一样的道理。

在设置好关键词出价、关键词的匹配、计划的推广地域、计划的推广时间，等待关键词审核通过和创意审核通过后即刻上线推广，此刻一定要和在线客服做好沟通，推广时间就是客服的工作时间。

Seo博客今天就把关于搭建账户时的注意事项简单的写到这里，以后有时间会多多做分享的，在竞价账户的搭建或是竞价营销内容有说的不对的地方还望留言评论相互学习。

标签：百度竞价账户优化  百度账户搭建  竞价关键词划分