百度竞价账户搭建（一）

最近工作几乎很忙，新接了一个百度竞价账户，这个账户是已经上线推广了一年多了。由于之前做百度竞价人员对账户结构不是很了解，所以搭建的百度竞价账户结构不太理想。先说说我刚接手时的百度竞价账户结构，这个竞价账户的一个美容整形医院的，里面建立了100计划，总共有18000个单元，关键词也有18000多个，从而可以看出单元每个单元就有一个关键词，但每个单元的创意却不是独立的，基本上是每个计划的单元创意都是一样的。可能之前的人是不懂账户结构及上线的数量，把计划当作单元来做了。还有一点更致命的是大多数关键词是都是广泛匹配，之前是用了调价软件调价格的，目前账户很多关键词都是150-200的出价，而且还都是广泛匹配，造成了每天的消费都很大，咨询量和有效客户却很少。刚接手这个账户我就先调正了匹配和出价，由于目前账户结构太乱，所以就把价格普遍向低调了一下，把广泛都调为短语了，暂时就不动了，我要开始重新做竞价账户结构。

百度竞价账户的有计划+单元+关键词+创意组合而成的，其中计划最多能建立100个，每个计划中可以建立1000个单元，每个单元可以建立5000个关键词，这些数据都是百度竞价账户的上线数。按照做过百度竞价的过来人说每个账户计划保持在30个一下，每个计划的单元也保持在30个一下，每个单元中的关键词在5-25个左右的账户算是比较健康的账户了，这就是很多人说的百度竞价健康账户。计划和单元不宜超过30个主要是为了竞价员对账户的管理而言的，有点医院为了更好的管理好竞价账户就招好几个人来管理，其中每个人就管理几个计划或是一个计划，这个就是对于比较大的账户，关键词比较多，而且精准全力的做百度竞价的企业来说的。

所谓的好账户出了除了以上的条件外更为重视的就是结构清晰，账户结构清晰能帮助以后更好的管理竞价，对优化竞价账户起到很好的作用，所以在建立计划、单元、关键词的时候一定要清晰明了的效果。这中间包括计划的的名称，单元的分类，关键词的归纳分类都有相关联系，每个单元中关键词的相关性都是很重要的，好的单元、意义相近结构相同的单元被算是好单元，好单元从而有影响到了创意，好的单元才会有好的创意，有好的单元才会有好的账户结构，所以在单元这层中及关键词划分中都是比较关键的。至于如何划分关键词我会在下篇文章中介绍。

搭建百度竞价账户时最好是选择百度竞价助手来搭建，百度竞价助手是一款本地操作软件，有灵活易操作特征，搭建账户会比较方便。这个助手在竞价账户页面就有下载，有的电脑安装的时候可能不能安装，需要安装比较新的net环境就可以了。

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