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7月30日
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最近工作几乎很忙,新接了一个百度竞价账户,这个账户是已经上线推广了一年多了。由于之前做百度竞价人员对账户结构不是很了解,所以搭建的百度竞价账户结构不太理想。先说说我刚接手时的百度竞价账户结构,这个竞价账户的一个美容整形医院的,里面建立了100计划,总共有18000个单元,关键词也有18000多个,从而可以看出单元每个单元就有一个关键词,但每个单元的创意却不是独立的,基本上是每个计划的单元创意都是一样的。可能之前的人是不懂账户结构及上线的数量,把计划当作单元来做了。还有一点更致命的是大多数关键词是都是广泛匹配,之前是用了调价软件调价格的,目前账户很多关键词都是150-200的出价,而且还都是广泛匹配,造成了每天的消费都很大,咨询量和有效客户却很少。刚接手这个账户我就先调正了匹配和出价,由于目前账户结构太乱,所以就把价格普遍向低调了一下,把广泛都调为短语了,暂时就不动了,我要开始重新做竞价账户结构。
百度竞价账户的有计划+单元+关键词+创意组合而成的,其中计划最多能建立100个,每个计划中可以建立1000个单元,每个单元可以建立5000个关键词,这些数据都是百度竞价账户的上线数。按照做过百度竞价的过来人说每个账户计划保持在30个一下,每个计划的单元也保持在30个一下,每个单元中的关键词在5-25个左右的账户算是比较健康的账户了,这就是很多人说的百度竞价健康账户。计划和单元不宜超过30个主要是为了竞价员对账户的管理而言的,有点医院为了更好的管理好竞价账户就招好几个人来管理,其中每个人就管理几个计划或是一个计划,这个就是对于比较大的账户,关键词比较多,而且精准全力的做百度竞价的企业来说的。
所谓的好账户出了除了以上的条件外更为重视的就是结构清晰,账户结构清晰能帮助以后更好的管理竞价,对优化竞价账户起到很好的作用,所以在建立计划、单元、关键词的时候一定要清晰明了的效果。这中间包括计划的的名称,单元的分类,关键词的归纳分类都有相关联系,每个单元中关键词的相关性都是很重要的,好的单元、意义相近结构相同的单元被算是好单元,好单元从而有影响到了创意,好的单元才会有好的创意,有好的单元才会有好的账户结构,所以在单元这层中及关键词划分中都是比较关键的。至于如何划分关键词我会在下篇文章中介绍。
搭建百度竞价账户时最好是选择百度竞价助手来搭建,百度竞价助手是一款本地操作软件,有灵活易操作特征,搭建账户会比较方便。这个助手在竞价账户页面就有下载,有的电脑安装的时候可能不能安装,需要安装比较新的net环境就可以了。
标签:百度竞价账户优化 百度账户搭建
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